KAOF campagne
One Shoe marketingcommunicatie heeft de campagne voor Kwaliteitsregister Apothekersassistenten Openbare Farmacie (KAOF) opgezet. Het doel van de campagne was om apothekersassistenten te bewegen om zich in te laten schrijven in het register.
Er is gestart met het schrijven van een communicatieplan waarbij het creatief concept erg belangrijk was. Er is vastgesteld wat KAOF wilt uitstralen als organisatie en hoe dit vertaald moest worden in de communicatiemiddelen. One Shoe marketingcommunicatie kwam met het plan om een fotoshoot te maken voor de website en de overige campagnemiddelen. Er is gekozen voor een jonge vrouw in de hoofdrol, die met normale kleding op een atletiekbaan te zien is. Met het inschrijven in het kwaliteitsregister wordt een vergelijking gemaakt met het toewerken naar een belangrijke hardloopwedstrijd. Voorafgaand aan de wedstrijd moet er hard getraind worden om kans te maken om een overwinning. Een inschrijving in het register vergt ook inspanning aangezien er verwacht wordt dat de assistenten 100 punten halen binnen 5 jaar doormiddel van training en scholing. Naast de hoofdpersoon zijn er voor de fotoshoot 12 vrouwen gecast om als apothekersassistent te fungeren. Dit heeft geresulteerd in een aantal aansprekende foto’s welke ingezet zijn in diverse communicatiemiddelen.
Na de uitwerking van het creatieve concept zijn er middelen vormgegeven. Er is een mailing gestuurd naar apothekers direct naar de oprichting van KAOF. De mailing bevatte een de poster en een brief met informatie over de organisatie verstuurd. Enkele dagen erna is er ook een mailing verstuurd naar alle apotheken, gericht aan de apothekersassistenten. In een brochure en een enthousiasmerende brief werden assistenten overtuigd van het nut van het kwaliteitsregister.
Alle apothekersassistenten die zich als eerste binnen een apotheek hadden geregistreerd, ontvingen een extra mailing. Hierin werden zij gefeliciteerd met het inschrijven in het register doormiddel van een felicitatiekaart en werden zij gewezen op het belang van inschrijving voor de rest van de collega’s om er voor te zorgen dat een hele apotheek zich gaat inschrijven. Als aanmoediging en als presentje voor het feit dat men de eerste ingeschreven assistent was binnen de apotheek ontving de assistent een plantje voor in de apotheek. Dit presentje liet zien dat het belangrijk is om te groeien als assistente, niet alleen zelf maar als hele apotheek.
Naast deze communicatie-uitingen heeft One Shoe marketingcommunicatie ook een beurswand ontworpen. Met deze beurswand, de brochures en de posters heeft KAOF zich gepresenteerd op het Optima Farma congres in de Jaarbeurs, te Utrecht en op de Kring Manifestatie in Nieuwegein. Twee goedgeklede promoheren zorgden dat er assistenten naar de stand werden gelokt. Zij konden zich bij de stand inschrijven in het register en ontvingen hiervoor een beker van KAOF. Bij de beursstand konden apothekersassistenten ook raden hoeveel capsules er in een glazen vaas waren gestopt. Hiermee kon er een weekendje weg voor twee personen worden gewonnen. Binnen twee maanden na de start van de campagne, waren er al ruim duizend registraties.
